我们知道,一切品牌产品的生存在于其质量。作为一个品牌,它承载着产品的价值、品质。成功创造一个品牌,在社会上拥有自己应有的位置,保证品牌价值必须依靠品牌产品的营销手段。本文对蒙古国啤酒、白酒消费市场进行调查研究、得出：在蒙古国酒类消费市场中本土生产的酒类产品占整个市场的多半份额,其中APU公司BORGIO牌啤酒占市场总份额的大多半儿。本文结合营销理论和实践,针对APU公司获取消费者青睐并不断扩大消费群体的战略和手段进行分析和论证。本文通过深入研究蒙古国首个食品企业----APU公司,在其90年的发展过程中的得失,为现在的蒙古国酒类市场的发展总结出有价值的经验,利用现有的资料和调查研究,为蒙古国酒类产品发展方向和潜能作了较为全面的分析。APU公司在其发展过程中奠定自己应有的地位,创造自己多个品牌。其白酒、啤酒、饮料、矿泉水等产品的生产能力和生产技术已达到国际先进水平。作者在现有资料和调研为基础,结合市场营销理论,进一步研究分析APU公司的发展潜能,具体分析其产品在蒙古国市场上的地位。APU公司生产六种品牌啤酒,满足国内啤酒市场的70%的需求,同时还出口到韩国、德国等国家。我们知道,在蒙古国极少数的几个公司出口酒类产品,这足以说明APU公司酒类产品的质量。作为本文研究主题的BORGIO牌啤酒是APU公司最初生产的啤酒,是蒙古国产量和销量最多的啤酒。也是本文选题的原因和意义所在。BORGIO啤酒在几十年发展过程中,经历各种社会阶段和经济波动,依然保持产销第一的地位,并且不断扩大市场,吸引更多消费群体的重要原因在于其有力的人才储备策略、正确的市场战略引导、准确的市场定位和营销策略以及建立可靠的国际大公司合作机制是密不可分的。