农村保险包含人身保险和财产保险方面。这些保险产品都是从传统的农业保险基础上发展起来的,受国家经济体制和政策导向的影响发展比较迟缓。农村保险市场比较单一,相对来说保险市场也比较落后,不能满足农村市场的需求,供求关系存在着较大的差距和矛盾,关于农村保险市场的开发更是落后。到2003年以后,新华保险河源龙川支公司主要是农村保险方面发展的比较迅速,农村保险市场前景广阔,应不断满足农民保险保障的需求进程中大力开拓农村保险市场,占据农村保险市场的主导地位,实现跨越式发展。论文主要内容及框架如下：第一章分析了研究保险业和农村保险业的的国内外基本理论;第二章分析了市场开发的基本模式和策略；第三者分析了新华保险河源龙川支公司农村保险的需求情况及各种因素对保险的影响；第四章以河源新华保险公司为研究对象,以新华保险营销中存在的问题为切入点,选择SWOT工具对新华保险保险营销进行分析,从河源市保险市场实际出发,确定了相应目标市场；第五章是分析新华保险河源龙川支公司农村保险市场细分与市场定位,结合市场的特点进行。结合新华保险河源龙川支公司农村保险的需求特点与保险供给现状缺陷,提出新华保险河源龙川支公司农村保险市场发展策略的基本策略构建,提出一些建议。