我国政府出台多项政策支持地方开展农产品品牌建设工作,但是在实际建设过程中,却存在一些问题。同一地区,同一农产品品类出现多个类似品牌,造成品牌重复建设,互相竞争压制,影响农产品品牌长期稳定发展。这是因为缺乏品牌共建机制,在农产品供应链管理中,多元主体协作共建模式一直是研究热门,可将农产品供应链管理引入品牌建设,研究农产品品牌共建机制。本文梳理农产品品牌和农产品供应链相关概念及研究成果,提出农产品供应链品牌这一概念,为描述农产品供应链品牌建设主体的行为,引入资源行动理论,通过研究述评,发现研究空间。围绕“如何共建农产品供应链品牌?”这一问题,采用探索性纵向单案例研究法,选取永川秀芽这一具有典型性的农产品供应链品牌作为案例对象,采用半结构化访谈、现场观察调研、二手资料检索等方式收集数据资料,以农产品供应链成熟程度,将其划分为供应链建链阶段、供应链成链阶段、供应链成熟阶段。基于动因-行动-结果的逻辑,分析基于不同动机的农产品供应链品牌建设主体通过资源行动提升品牌价值的过程,得到农产品供应链品牌共建机制。本文得出以下研究结论:第一,农产品供应链品牌建设主体主要参与动机有公共管理绩效、经济效益、技术创新、政策推进、社会责任、消费需求。第二,农产品供应链品牌建设主体采取的资源行动因供应链成熟程度变化以及品牌建设主体数量的变化而不断演化。供应链建链阶段,资源行动主要为资源拼凑,注重特色资源开发;供应链成链阶段,资源行动主要为资源编排,聚焦农产品供应链资源整合;供应链成熟阶段,资源行动主要为资源协奏,聚焦多元主体的协同。第三,农产品供应链品牌建设主体随着品牌发展呈现不断增多的趋势。第四,农产品供应链品牌共建机制遵循参与动机-资源行动-品牌价值提升演化逻辑。在品牌的不断发展下,农产品供应链主体基于不同动机,从供应链内外部获取资源,采取资源行动,提升品牌价值。