随着市场经济的快速发展,商业市场的竞争也日趋激烈。作为提高产品知名度和影响力的有效途径,商业广告已经引起卖家的高度重视。从某种程度上说,广告改变着我们的生活。商业广告中隐性话语的使用,可以使语言更加简练、丰富。然而商业广告的传播与日常交际不同。商家通过媒体向大众传播信息,大众在接收信息不像日常交际那么及时,同时还会有时间、地区、文化等差异,这必然会造成消费者解读的不确定性那么消费者最终是如何成功解读商业广告中的隐性话语的呢?这是本文所要探讨并尝试解决的问题。本文采用定性分析的方法,在广泛查阅文献资料的基础上,客观分析了商业广告语的研究现状,认为当前国内对于商业广告的研究主要从语用学的角度着手,重点在于探讨商业广告的语用特征和功能,但对于这些特征和功能产生的原因并未涉及过；同时存在对隐性话语关注不够、对受众研究不够深入等问题。近年来,跨学科交叉研究的蓬勃发展也为我们的研究提供了新的思路。文章希望从心智哲学的视角为商业广告的语用研究提供有力支持。本文从消费者的角度出发,用反塑的方法,探索商业广告中隐性话语的解读过程。众所周知,语言的理解分为三个层次。第一：理解词语和句子的表面意思；第二：理解词语和句子的引申含义；第三：理解语言使用者的动机与意图。基于此将消费者解读信息的过程解析为：感受质是人们认知世界的基础,是商业广告中隐性话语的物理属性,也是解读的第一个层次。心物随附性使得不同人对同一物理事件产生不同的心理状态,而同一心理状态也可能由不同物理状态产生。也就是说,随附性是人们产生联想或补足理用以理解物理事件的关键,也是理解商业广告中隐性话语的关键,但同时也会造成解读的多样性和不确定性。这是第二个层次。消费者解读广告信息的过程是一个逆向推理的过程。因此消费者需要根据商家的意向对其已经获得的信息加以选择,识解商家在广告中寄生的意向性,从而成功解读其中的隐性话语。这是第三个层次。文章还分析了消费者解读过程中的主客观影响因素。希望通过本文的研究,对商业广告语,尤其是跨文化企业的商业广告语的创作及翻译提供借鉴。文章最后分析了本研究的不足之处,并为后续研究提供了建议。