随着经济和科技的飞快发展，人类的社会生活也发生了翻天覆地的变化，环境污染、不良的生活习惯和饮食方式、突发公共卫生事件等都对人类的健康造成了威胁。癌症已成为世界范围内最大的公共卫生问题之一。《2012中国肿瘤登记年报》显示，每年新发肿瘤病例约为312万例，平均每天8550人，这意味着全国每分钟有6人被诊断为癌症。从死亡率来看，全国肿瘤死亡率为180.54/10万，每年因癌症死亡病例达270万例。我国居民因癌症死亡的几率是13%，即每7至8人中有1人因癌死亡[1]。癌症对人类健康所造成的严重威胁已日趋明显。其中，肺癌是最常见的恶性肿瘤之一，是世界范围内发病率和死亡率最高的癌症，并有逐年上升趋势。有研究显示，肺癌是可以通过早诊早治、改变不良的行为方式等降低发病率和死亡率的。近年来，国家也一直致力于重大疾病的防治工作。2006年，“十一五”规划中提到，要“综合防治心脑血管疾病、恶性肿瘤等慢性病和职业病”。健康传播以“人人健康”为出发点，着力通过传播疾病的防治知识、倡导健康的行为方式等，来提高大众的健康水平和生活质量。大众媒体作为社会公器，担负着向社会传递有用信息、教化大众的责任。其中，报刊作为主要的传统媒体之一，评估其在肺癌报道中的优劣，旨在进一步优化该类报道，更好地为大众健康服务。因此，本研究以中国知网“中国重要报纸全文数据库”为样本来源，以“十一五”（2006.3.15）以来（至2012.3.31）为时间段，共抽取了关于肺癌的报道678篇，将其置于健康传播的研究视野内，运用“新平行过程模型（EPPM）”中的四个变量——严重性、可感性、响应效能、自我效能来测量恐惧诉求的使用情况。研究发现，肺癌报道多出现在健康专业类报纸上，在肺癌防治月等特殊时期，报道数量会明显增多，而在平时，尤其面向大众的综合类报纸中，肺癌的防治报道并未形成规模。同时，在恐惧诉求策略的使用上，大多数报道停留在“威胁”信息的使用层面，对改变行为方式尤其必要的“效能”信息明显不足，防治策略也偏单一。通过研究，本文得出了我国目前报纸上关于肺癌防治的知识比较缺乏，且传播策略使用单一的结论。