文化差异决定行为差异,不同文化类型下的国际经理们在进行跨文化行动时必然会选择适合自己文化特征的商业性跨文化传播策略。 经济全球化要求跨国公司和国际经理们必须实现国际化生存和跨文化管理,在这个过程中,人们试图分享彼此信息和意义的行为就是商业性跨文化传播。其传播内涵是跨文化管理和国际营销,为实现其传播目的——商业赢利。 不同的文化决定了人们必须选取与之相应的商业性跨文化传播策略。决定商业性跨文化传播策略的文化一般具有与商业活动联系紧密的特点,据此本文选取了五种能适用于商业性跨文化传播的文化类型:霍夫斯泰德的“民族文化五维度”、霍尔的高低语境文化、川普涅尔的文化困境、福山的信任文化和曹世潮的文化带等五种理论。相应的人们可以制定出各种文化的商业性跨文化传播策略,国际经理可以依据其活动所在具体的经济环境和文化类型,采取与之相适应的跨文化策略。 尽管文化类型有不同,商业性跨文化传播的策略也各有侧重点,但是为了使商业性跨文化传播策略能真正发挥作用,人们在认识上需要保持两个总体性的把握,一是“3R”调和文化差别;一是跨文化即命运,要把跨文化活动提高到决定跨国公司国际化生存命运的战略高度上,以此指导企业行动。