【摘 要】
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随着我国经济的逐年增长，一定程度上刺激了中国奢侈品消费市场的发展。但面对如此庞大的市场，能与国外奢侈品牌进行抗衡的中国原创奢侈品品牌寥寥无几。因此本课题研究的目的是
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随着我国经济的逐年增长，一定程度上刺激了中国奢侈品消费市场的发展。但面对如此庞大的市场，能与国外奢侈品牌进行抗衡的中国原创奢侈品品牌寥寥无几。因此本课题研究的目的是在新兴奢侈品市场特性下对如何创建中国原创奢侈品品牌进行一些策略研究。首先，通过对新兴奢侈品市场特征及其消费者进行理论分析，其次用问卷调查的方式对中国消费者的奢侈品牌偏好选择进行调研，采用数据统计对比法，分析得出中国消费者的奢侈品品牌选择偏好主要受到生理需求和心里满足两个方面的影响；第三，根据分析结果，提出中国原创奢侈品牌的构建要素，且从技术创新（有形价值）和文化传承（无形价值）两方面展开策略分析，得出中国原创奢侈品牌的创建焦点应是注重“功能—象征—体验”互动价值演化的过程。
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