深圳市海森新材料股份有限公司位于深圳石岩湖高科技园区，是从事新型复合材料研发、生产和销售的市高新技术企业。　　中国2003年全年的啤酒产销量已达到2540万吨，一跃成为全球第一的啤酒大国。海森公司自行研发和生产的真空镀铝纸，由于其具防水、防霉和环境保护等功能优势，现正逐步取代传统的铜版纸，成为啤酒标贴材料的新宠。这种新型的技术产品在传统标贴印刷行业的应用，给啤酒这样的大众消费品赋予了新的活力和价值，也给海森公司带来了巨大的商机。　　企业的市场营销战略，是企业整体战略的重中之重。一家民营科技型企业，在经过5年多的高速发展后，如何在新的经济全球一体化的大环境下，反省和调整自身的市场战略和营销策略，以适应不断变化的市场，是一个企业生存和发展的关键。　　本文旨在为海森公司在机遇和挑战并存的市场环境下，探明一条符合公司发展的市场营销之路。　　本文将现代市场营销理论与海森公司在啤酒标贴领域的营销实践相结合，先就啤酒标贴市场的需求规模和需求特征，市场竞争者的状况，以及宏观环境进行了分析，进而仔细分析了海森公司的市场、技术等各方面的优势和劣势，最后提出了海森公司的市场战略和营销策略。　　本文共分四章。第一章:公司基本情况;第二章:市场分析;第三章:公司优势与劣势分析;第四章:市场营销战略对策。