自从改革开放以来,中国民族工艺产业得到迅速发展,日益成为中国经济的重要组成部分,民族工艺产业的发展为中国经济和社会文化面貌带来了重大的变化。中国刺绣品作为中国传统民族工艺产业的一部分,历史悠久,制作精美,具有极高的艺术价值和收藏价值,深受广大消费者的喜爱,是政府大力支持和鼓励的产业。随着经济全球化趋势的不断加强,中国刺绣品行业规模不断扩大,为了响应国家鼓励企业“走出去”的号召,积极参与全球经济竞争,中国刺绣品开展国际营销是一项重大的战略部署。本文对中国刺绣品国际营销战略进行分析与研究,填补了行业研究空白。首先通过调查研究,大量阅读参考文献,对相关数据资料进行系统的搜集和整理,对中国刺绣品的国际营销现状有了比较客观的了解。然后结合市场营销理论知识,分析中国刺绣品的国际营销环境。主要是是运用SWOT理论模型,对中国刺绣品的内部优势和劣势,以及所面临的外部市场机会和威胁进行分析。从而对中国刺绣品在国际市场中的地位和目标定位有了一个比较清楚的认识。在此基础上,从产品、价格、渠道、促销、企业经营管理和国际营销风险规避措施六个方面制定出中国刺绣品国际营销战略。重点强调,中国刺绣品行业要不断深化企业经营管理改革,运用差异化产品和价格策略满足不同消费者的需要,加强产品品牌建设和渠道控制力度,把传统媒介和新媒介促销方式相结合,突出文化的导向作用。使中国刺绣品能够大量进入国际市场,参与国际竞争,获得更高的市场份额和盈利水平。