随着我国国民经济的发展和人民生活水平的提高,国内旅游和普通民众的休闲娱乐需求出现明显的增长趋势。这一改变给服务行业特别是休闲农业的发展带来了极大的机会,各种类型的休闲农业企业在全国各地迅速发展,市场竞争异常激烈。面对国内旅游的增长和国民休闲娱乐需求增加的市场机会与激烈的市场竞争,作为休闲农业重要组成部分的中、小型休闲农业企业,如何有效利用这一机会,在激烈的市场竞争中立于不败之地,成为企业市场营销的一个重要研究课题。本文对和道源生态酒店的市场营销战略问题进行研究。从休闲农业行业的特征和市场宏观环境分析出发,在分析和道源生态酒店的经营现状、存在问题和市场竞争环境状况的基础上,采用SWOT分析法分析了和道源生态酒店的优势、劣势、机会、威胁,提出了和道源生态酒店的营销战略目标,并采用系统分析法,分析了实现该战略目标的措施组合,由此,提出了和道源生态酒店市场营销战略规划,并对相应战略的实施策略和保障措施给出了建议。本文以市场环境及市场需求为导向,结合和道源生态酒店的实际状况与能力,探索了中、小型休闲农业企业的市场营销战略与策略,对于我国中、小型休闲农业企业的营销战略管理工作具有一定的借鉴作用。