本文在企业目前营销成本管理的分析基础上,对营销成本管理进行了深入的研究,并开展了实证分析,来进一步探讨营销成本的管理。 文章的重点是研究在企业里如何能有效的管理营销成本。论文共有五章。第一章导论;第二章营销成本管理分析;第三章营销成本管理的框架构建;第四章案例分析;第五章结论和展望。其中以第二章与第三章为重点。本论文主要进行了以下研究: 1.分析了目前的营销成本管理所存在着的问题,并就这些问题的成因做出了系统的研究。 2.针对所存在的问题,提出营销成本管理的对策框架,即通过宏观角度和微观角度来管理营销成本。 3.本文同时对营销成本管理所必需的内部环境进行了较为深入的研究。 4.文章还通过实证分析的方式来进一步研究营销运营成本管理的方法,并将以上章节中所提到的、并且对该企业有实际帮助的管理方法运用到案例中去,以期能解决实际问题。