现代社会中,随着体验经济时代进程的加快,除了商品和服务,体验变得至关重要。消费者外出旅游不再单是为了自然观光,更希望能获得深层次的精神文化享受,体验不同的特色文化。然而,我国多数自然景区的旅游开发仍是以自然景观、山水生态为主的观光功能营销,缺乏人文色彩,难以形成支撑长期有吸引力的旅游品牌。文化是旅游的灵魂,是提升旅游吸引力和深化旅游者体验的关键。未来,旅游者对文化深度游、文化创意游、文化休闲游的需求必定会越来越强烈。因此,景区进行文化升级是旅游业发展的必然。万盛石林属于喀斯特地质公园类自然风景区,是我国目前考证最古老的石林。它拥有丰富的文化旅游资源,尤其是景区岩石上的龟裂纹构造,世界罕见。但是,同云南路南石林或周边的兴文石海洞乡相比,万盛石林的知名度相差甚远。尽管在万盛旅游“二次创业”的计划下景区完成了提升改造,但在实际的文化旅游开发中仍以政府决策为主导,所谓文化旅游也只是将文化简单粗糙地附着在旅游上,无法为游客提供万盛石林地质公园的特色文化体验。因此,万盛石林应深入挖掘资源的文化属性,丰富产品的文化内涵和价值,实现景区旅游的可持续发展。本文首先通过对万盛石林景区实地调研,借助问卷调查的形式,掌握景区旅游者的文化旅游需求,并对样本进行总体描述。然后利用其中较为稳定的特征变量对样本进行分层,结合共性与差异性描述方法,分别分析不同群体的文化旅游需求特征。最后以样本特征为基础,推导旅游者文化旅游需求的总体特征,并结合万盛石林文化旅游开发的现状提出相应的政策建议。具体来讲,就是从市场需求的角度,结合景区地质公园的性质,将文化与旅游结合起来,打造景区文化旅游品牌,提供多层次的文化旅游产品和个性化的景区服务,满足游客多元化的文化旅游需求,最终实现景区的可持续发展。