城市的发展不能在封闭的环境中实现，只有敞开大门，吸引更多的“消费者”，才能带动城市的经济发展。同样地，在一个开放的市场环境中，城市也被作为商品一样“出售”。而城市形象片就如商品广告一般，成为了城市对外宣传的一张“名片”。城市宣传片应该突出城市特点，明确宣传目标，并能在表现形式上脱颖而出。但是现实中，千片一律、千城一面的城市形象宣传片充斥着电视荧幕，既造成了资源的浪费，又没起到应有的城市对外传播的效果。　　 本文中，笔者将以昆明市城市形象宣传片《缤纷昆明》和高雄市城市形象宣传片《我嫁给你，高雄!》为主要案例，从创意、色彩运用、构图、剪接、拍摄距离、环境造型以及媒体投放等方面进行分析。通过比较归纳出当前我国城市形象片的特点、不足，并从起源和功能方面分析这些不足的成因。最后，结合相关理论及更多案例，试提出相关的解决方法。希望本文能起到抛砖引玉的作用，引起关于城市宣传片的更多研究。