乡村振兴战略内涵主体思想就如何解决“农业、农村、农民”问题给出指导性意见,而乡村旅游发展的由来决定了乡村旅游立足于农村,融合第一、第二、第三产业,提升乡镇的经济发展水平,提高当地农民的收入。即乡村旅游目前是农村经济发展、提高农民收入的重要途径。基于此,本文对黑龙江省方正县乡村旅游吸引力进行研究,分析方正县乡村旅游吸引力的影响因素,进而提出有针对性的意见或建议,提高方正县乡村旅游吸引力,对于提升当地经济发展水平,提高农民个人收入提供些许帮助。本文通过对于乡村旅游相关文献的研读和梳理,把乡村旅游、旅游吸引力、消费者偏好相关概念进行了界定,并对相关旅游消费者偏好理论、马斯洛需求理论、劳动价值论、罗斯托经济增长理论进行梳理。在此基础上,建立方正县乡村旅游吸引力评价指标体系,利用层次分析法把指标体系设置为三层,分别为目标层、准则层、评价因子层。其中目标层为方正县乡村旅游吸引力,准则层包括旅游核心资源、旅游服务、旅游品牌形象、旅游忠诚度,评价因子层包括民俗风情、手工艺品、建筑设施、水质清澈、生态环境、空气质量、住宿舒适、饮食卫生特色、交通便捷、基础设施、游玩设施、服务质量、知名度、美誉度、重游意愿和推荐意愿,在层次分析法的基础上利用专家打分进行群决策测算出各指标的权重发现准则层旅游核心资源的权重为0.4886、旅游服务的权重为0.2193、旅游品牌形象的权重为0.1125、旅游忠诚度的权重为0.1797,表明旅游核心资源是方正县乡村旅游吸引力的重要影响因素。在评价因子层中,根据专家的打分得出权重较高的前五位分别为推荐意愿、生态环境、民俗风情、美誉度及空气质量。在层次分析法的基础上利用专家打分进行群决策测算出各指标的权重此外,得分为最后五位的分别为交通便捷、基础设施完善、知名度、重游意愿、手工艺品。在各指标权重的基础上,建立模糊矩阵进行模糊评价,发现方正县乡村旅游吸引力综合评价得分为84.83,表明方正县乡村旅游具有吸引力。针对方正县乡村旅游吸引力的情况,进行方正县乡村旅游吸引力影响因素的分析,给出建议:在旅游核心资源方面要保持建筑设施的独特性,保护好原生态环境,推广并创新手工艺品;在旅游服务方面提升旅游服务质量、建设便捷交通、打造特色饮食、增强饮食卫生、树立旅游品牌形象。