苹果和华为是两家知名且被广泛认可的科技巨头。它们的成功不仅可以归因于它们独一无二的移动芯片、系统以及工业设计,它们各自设计的广告文案无疑为它们的产品锦上添花。本论文从非面对面跨文化交际的视角,运用独创的基于“文化、语言和心理三元概念框架”的“广告分析模型”,着力研究苹果和华为的广告成功的内因。“三元概念框架”是作者用来研究文化交际过程的理论框架,它包含了语言、文化和心理三个要素。作者通过借助霍尔等学者的文化理论,阐述了这三个“元概念”是如何相互联系以及相互作用的,然后研究了苹果和华为设计的广告。通过语言、文化和心理三个维度的广告分析和研究,作者发现,作为一种特殊形式的交际,成功的广告便是成功的非面对面的交际,而这一成功的交际不仅仅传递苹果和华为广告产品的品质,而且同时呈现卓越的企业文化。作者把广告语的研究作为非面对面跨文化交际研究的突破口,意在揭示中美文化不同和相似之处的同时,为开拓非面对面交际的研究做出尝试。