我国的旅游杂志作为改革开放以来的迅速成长起来新型消费类杂志之一，正处于一个全面上升的阶段。作为传播旅游信息的媒介，其发展对于我国传媒出版业及旅游业都有着深远影响。随着中国承诺的期刊市场准入，杂志运营的各个环节都可能面临来自国际强手的冲击。因此认清自己发展的现状，增加危机意识，尽快探索出适合自己的有特色的运作之路对于旅游杂志行业未来的发展至关重要。本文通过文献回顾法的运用对本文的研究对象旅游杂志作一概念和研究范围界定，继而对其产生背景、特点做相关描述性分析，并通过运用内容分析、问卷调查、统计分析等研究方法分析了我国旅游杂志经营运作的市场营销环境及旅游杂志的营销状况。从专业的战略和营销的角度，理论结合实际，应用目标市场营销战略（STP）分析方法，对我国旅游杂志的定位、目标市场细分做了研究和探讨，从操作的角度出发，应用市场营销学的营销组合策略理论和品牌战略理论对我国旅游杂志的发展提出了战略建议。