中国电视的生存与发展之路这一命题,是近年来中国电视学界讨论的热点话题,这其中也出现了若干有价值的理论探讨。而伴随着中国电视的发展,理论界又出现了一个新的话题--“大型电视活动产品”。大型电视活动产品充分的调用了电视媒体的先进传播手段,使电视媒体的优势得以最大化的体现,大型电视活动产品已经成为了各大媒体争夺观众眼球,争抢资源的自觉战略选择,而树立正确的营销意识,找寻最佳的营销策略是优化大型电视活动产品的根本途径,所以本文就试对大型电视活动的营销策略进行研究探讨。本文共分为四个部分,第一部分首先对我国大型电视活动产品概念做了一个辨析和解读,并对电视活动产品的发展历程和特点做了梳理；第二部分则通过对大型电视活动产品的营销语境,历程,现状及趋势分析归纳出了其中存在的一些问题；紧接着在第三部分就我国大型电视活动营销中存在的这些问题一一给出了相应的解决策略；第四部分结合了《中国红歌会》的案例进行分析探究,进一步的深入探讨当下我国大型电视活动的营销策略。