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代工模式在相当一段时间内仍是我国大部分代工企业的务实选择,以及赖以生存的主要方式。但是,随着全球经济增长速度的逐步减慢,国际竞争日益加剧,贴牌模式(即代工模式)的弊端也逐渐显现出来。越来越多的代工企业面临着转型升级的重要问题。因此,自主品牌决策成为代工企业的一个重要战略选择。代工生产和自主品牌是企业依附经营和自主经营的战略选择问题。对于企业而言,代工或自主品牌的选择受多方面因素影响的,除了受企业自身的资源和能力的影响,还需要考虑环境的复杂性和动态性带来的机会和威胁,企业家精神和适合的战略导向