伴随着女性解放运动的发展和女性社会地位的提高，女性作为家庭的消费主体，在经济生活中的参与程度和重要程度得到大幅度提升，“她时代”已经到来。许多商家包括家庭用品、老人小孩用品，甚至是男性用品的广告商，直接将他们的宣传目标和受众对象瞄准了现代女性，针对她们开展各种营销活动。而女性杂志在纸质媒体中，有着天然的优势，她们的受众细分精准，杂志阅读率和到达率在所有的媒体中，都是个中翘楚。因此女性杂志成为了广告商家历来的“必争之地”。女性杂志中的广告针对不同的女性受众有着不一样的宣传方式，其在或明或暗中推崇的消费观念也大有不同。本文通过对杂志广告中不同维度的分析，旨在研究不同定位、不同类型的女性杂志对女性消费观的导向的区别。郑红娥认为消费观念是对不同时代的消费意识形态的反映。并将消费观念概括为六种：节俭消费观、大众化消费观、追求现代物质生活消费观、后代消费观、成就消费观及发展消费观。女性由于其收入、年龄、受教育程度的不同，有着不一样的消费消费心理，本文借助前人对女性消费心理的总结，以及对广告相关维度的分析，整理了关于女性杂志中广告的形式和内容对女性消费心理的影响，从而分析某一女性杂志对其受众消费观的具体导向。同时，为新时代女性消费的引导提供方向性建议。