互联网技术的发展和广泛应用,使得当下中国娱乐产业日益蓬勃,越来越多明星和经纪公司热衷于创造受粉丝喜爱的“人设”来吸引更多关注,进一步获得利益。事实上,明星人设刚开始是可以带来观众缘和红利的,也是让人快速记住的一种手段,是新消费主义的一种体现。但是在流量当道的时代,明星最怕的就是没有特点,尤其是现在的选秀造星如雨后春笋般涌现,如果没有一个凸显明星个人特点的“人设”,任其自由成长,对于一些性格不够鲜明、但业务能力强的明星来说比较吃亏,很容易被圈子所忽视。因此,经纪公司为了快速获取红利,给明星贴上标签,制造出特点。作为娱乐产业的必然产物,“人设”在传播过程中凸显了明星的消费意义,是一种越来越显著的消费文化。明星成为了可以打造和设定的消费品,这可以算是造星产业发展成熟的一种表现。但也有一些明星为了制造话题强凹人设,反而导致人设崩塌,最后只落得了个笑话。“流量明星”是我国当前社会化语境中出现的一种特有的文化现象,是粉丝经济学的产物。提到“流量明星”,并不等于无作品、无实力、不努力和靠脸吃饭的群体,他们中有相当一部分人,自身是具备实力的。本文主要采用文本分析法和案例分析法,选取两个具有代表性的流量明星王源和郑爽,分析二者在人设构建、维持和崩塌的过程中,媒体的报道、普通网民和粉丝的心理态度转变等,揭示流量明星塑造“人设”的积极意义和多重负面影响,并从多个角度探讨如何正确看待和利用“人设”以获得流量明星和社会的健康发展。