随着社会经济的发展,人们不仅仅满足于生活的基本需求,生活的品质和质量已经成为人们所追求的对象,旅游成了人们休闲娱乐的方式。为了释放压力、愉悦心情,许多人选择了花卉旅游,花卉旅游给人们带来美的体验。当前,国家倡导要加快生态文明的建设,实现绿色发展,旅游业是一种低能耗的产业,应率先发展。花卉与旅游业的结合,产生了花卉旅游业,它不仅能够促进经济发展,而且对于生态环境建设有着重要的意义。但从目前开发程度看,花卉旅游还不够成熟,理论系统不够完善,开发层次较低,影响了游客感知水平,游客对花卉旅游的满意度有待提高。本文立足于游客的视角,通过对游客感知的分析,得出影响感知的因素和各因素之间的关系,为菏泽市发展花卉旅游提出一些建议。首先,通过对花卉旅游和感知相关文献的大量阅读,建立理论体系,经过整理,形成观点。然后对菏泽花卉旅游资源进行分类统计,分析得出菏泽花卉旅游资源的特点和不足之处。经过确定测量指标,在菏泽市花卉旅游景点开展问卷调查,通过实地调查,得到游客反映游客感知的、真实的数据和信息。然后,首先通过定性的分析方法得出游客的人口特征、行为特性,游客偏好等,再运用定量分析法对花卉旅游游客的感知测量指标进行分析,经过SPSS进行数据分析,得出影响游客感知的三大因子,进而,分析因子间的差异性和相关性,得出因子之间的具体关系。最后,通过对文献阅读和问卷调查分析,整理、归纳菏泽市发展花卉旅游的建议,需要做好五个方面,包括:整合花卉资源,增加资源魅力,加强景区建设,提高服务水平;加强相关建设,提升游客感知;加强市场宣传,实施精准营销;加大科研投入,实施人才战略。