随着全球化、城市化的深入推进,城市竞争成为全球竞争的一个新焦点,国家内部的城市竞争更是紧锣密鼓愈演愈烈。城市形象作为城市竞争力的重要内容,也随之受到越来越多的关注。城市形象的塑造与传播成为城市管理与城市发展的重要课题。在传统大众传媒时代,城市形象传播的一般性模式是利用行政力量引导主流媒体进行宣传推广。而随着web2.0、3G乃至4G时代的推进、新的媒介技术不断发展,大众的媒介接触行为和媒介使用方式不断变革,新的信息传播时代——全媒体时代已经到来,城市形象传播的媒介环境、舆论环境与传播态势都发生了显著的变化,这既为南京城市形象的构建与传播提供更丰富的资源、更广阔的空间,同时也带来更多的挑战、提出更高的要求。本研究基于传播学理论,从媒体与城市形象的关系视角,分析了全媒体环境为南京城市形象传播带来的机遇和挑战,探讨了全媒体语境下南京城市形象的新媒体、自媒体、富媒体及跨媒体传播现状,并结合传播中的问题和不足,围绕传播主体、传播内容、传播受众、传播媒介等要素,从南京城市形象的塑形传播和矫形传播两大方面进行了一些策略性创新思考,提出具体可行的对策建议,希冀有助于推进南京城市形象的内外传播、提升南京的核心竞争力。