在市场经济日益发达的今天,琳琅满目的商品想要获得消费者的青睐,一个常见的选择就是借助“知名的形象”,以此来吸引消费者。而对知名形象这种“商品化”的行为是否需要得到该形象创造者的许可,若需要则以何种法律制度来进行调整,保护这种知名形象“商品化”权益的现实和理论正当性何在,成为国内外学者们研究的课题。商品化权作为一种新型的民事权益(或现象)受到了理论界和实务界的重视,各国的立法、判例和学说也在寻求一种合理而有效地调整商品化权的方式。但纵观世界各国的立法和司法实践,商品化权还没有成为一种被普遍接受的权利,也没有形成一个较为普遍且成熟的理论体系,甚至其本身的正当性也遭受到学者们的质疑。已有的研究对商品化权的概念、性质、客体等都进行了有益的探索,对商品化权的限制与知识产权的关系等方面也有很多讨论,这为我们全面地认识商品化权这一新兴事物提供了有益的帮助。商品化权是指相关的主体对知名形象进行商业化使用的权利。本文将从商品化权及相关概念的分析出发探讨其产生发展的历史以及与现有法律制度的关系,在学者们的研究基础上,试图对商品化权这一事物提出笔者的一些看法。本文认为商品化权的存在有其现实和理论上的正当性,我们应对这一权利进行保护;现有的各种法律制度在调整商品化权这一新权利上可能均存在一定的局限性,但为了防止与现有法律体系的冲突,一个现实的解决思路是对反不正当竞争法进行新的阐释或扩展,在理论和实践发展到一定程度以后则考虑将商品化权作为一种独立的权利融合到新的知识产权体系中去。