当新媒体进入新的发展阶段的时候,互联网行业的运营模式研究就显得十分重要。本文立足于在线电子出版行业这一面临挑战的特殊性网络媒体,探讨现状,并从中找出问题,给出解决方案。文章首先在对“数字出版”、“电子出版”和“网络出版”等相似说法进行比较的基础上,厘清了本文的研究对象——“在线电子出版”这一重要概念,并阐述了研究这一内容的重要性；总结了在线电子出版的发展的历程和其在web2.0时代所具有的崭新特征——交互性,这一特性是随互联网的整体环境改变而生的,对其认识程度和重视程度,直接决定着一个网站的成败。之后,通过对中国知网、新浪爱问资料分享网站、维基百科三家代表性网站的案例分析,归纳出我国在线电子出版行业的现状和存在的问题,同时也有针对性地比较了各家在用户体验方面的不同之处。论文提出,在互联网发展的新阶段,在线电子出版网络面临移动终端爆炸式增长、云计算概念的冲击,同时网站面临从定位,到内容,到营销全流程的个性化问题。通过研究,我们总结出目前在线电子出版网络运营模式的最大问题：站内运营,忽略与站外的联系；盈利方式单一、粗放,致使用户体验不佳,导致用户黏性不高；由于在互联网这一新兴领域法律制度的缺失,也是行业乱象产生的重要原因。而行业整体基础性问题在于网站定位不够明确,差异化不明显。在营销方面,根据消费者行为路径分析,结合互联网时代消费碎片化特征和经济学中的长尾理论,针对在线出版行业提出：在网站内容方面,应该精准定位,提升在线电子出版网站的差异化程度,将此作为行业基础。论文提出了COS模型,通过提升认知(create the contact),建立兴趣(own the interest)、分享网站(share the site)三个步骤,促进新用户了解在线电子出版网站,尤其提出应该对用户分享的习惯进行进一步研究。论文最后进行了总结,认为只有内容与营销模式共同优化,才是行业扩展的基石,才能保证在线电子出版网络的长足发展。