企业举办新品发布会是向消费者介绍自己新产品，同时提高新产品销量的有效途径之一。新品发布会中对新产品的展示最为重要，只有合理安排产品展示的内容，组织好语言，才能更大限度的吸引观众和消费者更多地关注新产品，购买新产品。随着移动通信技术的迅速发展，手机在人类生活中越来越普遍，作用也越来越重要。通过手机新品发布会，企业可以吸引消费者的注意力，为消费者提供新的手机产品的具体介绍，便于消费者购买。本文主要通过对华为公司和苹果公司手机新品发布会中产品展示的环节进行对比，分析其语类结构特点和说服性语类具有的语言特征。　　本文主要以系统功能语言学为理论指导，分别对苹果公司的8次手机产品展示和华为公司8次手机产品展示进行分析，分别得出苹果和华为公司在手机展品展示的宏观语类结构，并对二者进行对比，分析其差异，对二者在产品展示中使用的语言进行分析，研究二者在说服语类中的语言特点。　　通过研究得出，苹果公司在产品展示的过程中，大量使用赞赏性的形容词，形容词数量较多，出现频率较高。华为公司在产品展示过程中，侧重于将自己的手机同其他品牌的手机进行对比，而苹果公司多使用最高级。该研究结果为手机产品新品发布会的安排提供了一定的指导和帮助。