生活用纸市场是造纸行业中的一个细分市场。随着国民收入水平的提高以及城市化进程的推进，我国生活用纸行业进入了快速发展阶段，为生活用纸企业带来了难得的发展机遇。　　 据中国造纸协会统计，中国约有3000家生活用纸生产企业，激烈的竞争让众多企业纷纷陷入价格战中。YG生活纸产公司是YG集团下属的一家国有控股的中型生活用纸制造企业，由于集团战略规划的调整，将把生活用纸项目作为集团发展的重点，计划建成年产16万吨的大型生活用纸企业。制定一个可行的市场营销策略，并采取具有发展眼光而又卓有成效的措施，解决当前面临及今后可能面临的问题，增强企业的在市场中的竞争力，是YG生活纸产公司所面对的一个新课题。　　 本文运用市场营销学的相关理论，结合YG生活纸产公司的实际情况，分析了企业的内外部环境特征，做了进一步的优势与劣势、威胁与机会的分析得出企业目前所面临的竞争状况，进而确定YG生活纸产公司的市场营销策略，并做了具体的营销策略实施方案的保障措施。为企业的营销管理工作提供了富有价值的应用指导。