近年来新媒体技术快速发展,互联网、手机在农村地区的广泛应用对农村居民的生活产生深远影响。新媒体的出现改变了信息传播速度和方式,重新建构他们对外界的认知、情感和态度。新媒体在农村地区逐渐普及已经成为一种趋势,那么新媒体的使用会对农村居民的社会认同和主观幸福感产生影响吗?如果答案是肯定的,那么会造成怎样的影响呢?通过什么机制造成影响呢?这些都是值得研究的课题。主观幸福感是人们自己衡量生活满意度的指标,已有研究表明,主观幸福感主要是受内部因素影响,外部因素作用较小,新媒体的使用可以引起他们行为方式和思维方式的转变,同时在一定程度上影响主观幸福感。本研究将分析农村居民新媒体使用、社会认同和主观幸福感之间的相互关系和作用机制。本文利用CGSS2013调查数据,通过描述统计、相关分析、多元线性回归分析和sobel检验方法考察农村居民新媒体使用、社会认同和主观幸福感之间的相关关系和具体作用机制,并对社会认同的中介作用进行检验。研究发现,在控制其它变量的情况下,农村居民新媒体使用会对主观幸福感产生正向的影响;在控制其它变量的情况下,社会认同会影响农村居民的主观幸福感;社会认同部分因素的中介作用得到验证。