中国服装行业从早期的高速成长阶段进入了平缓阶段,不同定位的服装品牌和产品面临着巨大的细分市场机遇。在产业升级的背景下,内衣行业内部矛盾日益凸显,面临同质化的激烈竞争、材料成本和运营成本上升和相对低端水平的产业链等困扰,传统内衣产业也面临着巨大的挑战和机遇。本文通过对内衣行业进行整体市场格局分析,比较解剖国内外内衣行业和相关内衣品牌,以国内外功能性内衣为研究对象,基于利基市场细分格局研究了功能性内衣的产品开发与市场推广,并以自主创立内衣品牌“唯之一觅”为例,对中小内衣企业如何在激烈的竞争中脱颖而出,提出了相关产品开发与品牌推广的建议。本文主要将利基市场的理论分析具象于功能性内衣市场,研究自创品牌“唯之一觅”功能性生理内衣的产品开发和推广,反向探究和证实利基市场理论的正确性和适用范围,研究内容主要分为以下几个方面:第一章主要阐述本文的研究背景、研究意义、研究内容、创新点和难点;第二章对利基市场及长尾理论的概念及相关文献进行评述,对功能性内衣产品开发流程、品牌推广等定义及特征进行界定,并回顾了国内外相关文献;第三章主要研究了内衣行业利基市场现状,分析国内外内衣品牌布局、竞争状况和产品功能,并应用长尾理论,分析挖掘内衣利基市场的机遇和消费需求,以功能型内衣代表品牌(爱慕)和潮流型代表品牌(兰缪)为例,预测了区别于传统市场定位的功能性内衣市场前景;第四章主要以自创品牌“唯之一觅”为例,对定位于功能性内衣品牌进行探讨,对品牌本身的功能性内衣产品开发流程进行梳理,对基于利基市场的品牌运行推广进行了深入研究;第五章通过分析线上和线下并进的整合营销,提出了优化功能性内衣的市场营销策略,对传统内衣产业的转型升级及品牌推广运营提供了思路,对基于细分市场的服装产业品牌定位、运营、推广、整合营销具有实践意义。