乡村旅游在20世纪90年代兴起并发展迅速,成为农村经济增长的新模式,进一步促进了城市与乡村的融合发展,并取得了较好的经济社会效益。2017年党的十九大报告提出要实施乡村振兴战略,按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求,建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系,加快推进农业农村现代化。多产业集聚性、紧密融合性是乡村旅游产业的一大优势,面对我国城乡发展不均衡的难题,发展乡村旅游是一条有效路径。因此,将在我国新时代乡村振兴战略中发挥重大作用。乡村振兴战略提出之前,在乡村旅游发展进程中,存在一些具有代表性的难题、问题,比如:对乡土文化的挖掘、保护不够,乡村旅游方面的专业人才匮乏等。昌吉州的乡村旅游发展起步晚、发展慢、缺乏科学合理规划,但同时,其乡村旅游资源丰富、民俗文化历史悠久。本文结合乡村振兴战略的相关内容,以昌吉州这一多民族聚居的少数民族自治州为研究对象,以新公共管理、服务型政府理论为支撑,采用了文献数据分析法、比较分析法等研究方法,坚持问题导向,按照乡村振兴战略的五个要求,逐一分析乡村振兴战略背景下,乡村旅游可选择的发展路径。同时,结合新公共管理、服务型政府理论,对昌吉州乡村旅游的发展现状、优势短板、特点和发展潜力等方面进行了分析,并针对问题,将乡村振兴战略的五个要求与昌吉州乡村旅游实际发展情况有机结合,提出促进乡村产业融合发展、优化乡村旅游资源、保护乡村风俗文化、提升乡村治理效能、增加农民增收途径等对策建议,以助推昌吉州乡村旅游在乡村振兴战略背景下更好、更快地发展。