在我们既有的认知中,动画片是给儿童看的,因而,它的票房是极为有限的,但是,美国动画电影却在所有电影中都高居票房前列,表明那些动画片的受众有一大部分是成年人,而本文的问卷调查结果也印证了这一点。正是因为如此,我国学者纷纷提出动画电影的“全龄化”。本文以动画电影的“全龄化”现象作切入点,运用传播学、电影学等理论,对世界优秀动画电影的宣传特征与审美特质两个方面进行探讨。研究发现这些动画电影在宣传策略方面具有以下特征:定位为学龄儿童的寒暑期排档,色彩鲜明且具有“全家福式”、“游戏性”的海报设计风格,运动感强、典型配角到场耍宝、音效多节奏感强的电影预告片。研究还发现它们在审美特质方面具有以下特点:圆润夸张的动画形象,色彩绚丽的童话世界,简单线性的叙事结构和由此产生的教化作用。这些都证明了所谓“全龄化”动画电影仍然定位为少年儿童的结论。并提出动画电影“全龄化”观影现象的实质,是电子媒介塑造的这代儿童化成人与成人化儿童都能被以少年儿童为定位的动画电影吸引。因此反映在整个动画电影市场中便呈现出孩子爱看、成人也爱看的“全龄化”新意义的观影模式。最后本文认为我国动画影片的制作仍然要本着以少年儿童为受众的定位思路,不应为了过分追求受众年龄层次广泛,而刻意满足成年观众,这样会使动画电影变成四不像,最终失去原本最吸引成年人的童真与童心。