在人类社会发展的历史长河中,女性始终是一个独特的存在,其发展不但决定于社会的发展,同时亦是对社会发展的映照。在大众媒介建构的诸多媒介形象中,女性形象是最具代表性的媒介表征之一,其存在复杂而微妙。它曾长时间游弋于官方的政治舞台,成为国家意识形态的代言人,也在时代的更迭中逐渐走出集体无意识的禁锢,嬗变为不同历史阶段社会文化价值的发声者。在被建构和被传播的过程中,女性的媒介形象不断变迁与更新,呈现出特定时代有关性别的流行叙述与想象,构成人们理解自身和世界的基础。20世纪60-70年代,大众媒介塑造政治化的女性形象,对女性予以无性化或中性化呈现,迎合了彼时强烈的政治诉求。20世纪80-90年代以降,媒介建构他者化的女性形象,传递的是社会对性别差异的重新审视,暗含女性对自我身份与社会认同的强烈渴望。21世纪初,大众媒介形塑多元化的女性形象,映射的是在社会全面转型期,女性对自我身份与角色期待的困惑,凸显新世纪以来,人们价值取向的多元化以及生活方式的多样化。循着近60年以来,大众媒介女性形象建构的轨迹,我们不难发现,它与国家主导文化形态有着千丝万缕的联系,它所传输的两性关系是传媒出于性别陈规建构的媒介符码,并与当前国家主流意识形态及社会伦理价值取向保持一致。大众媒介中的女性形象之所以发生如此变迁,其内在逻辑在于社会的改革、开放与转型。媒介中女性形象的嬗变与女性现实生存状态的改变,是在中国社会结构、政治体制、社会舆论与民众观念等框架下实现的。从他者化特征到自我身份的合理想象,现实中的女性经历了从追求性别差异到身份差异的转变,女性群体在用实践扭转传播中的性别不平等。大众媒介承担着一定的文化镜像功能,作为一种有力的传播途径,大众媒介不能只是紧跟时代潮流,亦步亦趋,仅从表层来再现女性生存境遇,而是理性、辩证的传递两性文化,从而引导两性关系朝着健康、和谐与平等的方向发展。