相对于传统的商业流通模式,电子商务以其效率高、成本低、操作便利的优势获得了越来越多消费者的青睐。随着市场的开放和各大电子商务品牌的蓬勃发展,企业已从传统的产品和促销竞争转向品牌形象的竞争。在这种趋势下,如何结合互联网的时代特点来转换图形符号的设计思维,完善现有的设计方法,对电商品牌的传播和发展提供一定的指导作用。天猫是我国重要的电子商务品牌之一,天猫猫头图形作为天猫重要的标识符号在众多电商品牌中脱颖而出,并通过天猫的品牌升级而不断丰富和完善。在这样的趋势之下,分析天猫猫头图形的设计和应用,为电商品牌实现更好的品牌传播和市场营销提供某些参考意见。“天猫”品牌猫头图形符号的设计、应用与传播是本文所要研究的内容。本论文从天猫品牌形象设计理念、品牌定位、品牌传播、猫头图形符号的价值等方面展开论述,以互联网背景下品牌图形符号设计的应用理论为研究基础,结合品牌传播创新和市场营销进行分析。通过用户调研,对天猫猫头图形符号进行设计研究,重点从互联网时代电商图形符号的设计特色对天猫猫头图形的设计风格、思维创新等作出分析和归纳。探究猫头图形符号在天猫品牌传播中的应用,分析猫头图形符号在天猫品牌传播中的新发展,利用实际案例,得出猫头图形符号在天猫发展中重大的商业价值和文化意义,并对猫头图形符号未来发展趋势提出自己的判断。探讨电子商务品牌如何通过图形符号突出自身的优势,强调品牌特色,扩大品牌形象在受众消费中的影响力。本论文主要采用文献调查法、案例分析法、举例说明法,分析和类比同类型品牌在品牌形象建设和品牌图形符号设计中的差别和优劣,论述品牌图形符号对品牌营销的重要性,以期望对其它电商品牌图形符号设计与传播有所裨益。