民俗体育文化节庆活动在旅游发展的领域中,已成为发展与营销旅游目的地的重要动因。如何运用地方民俗体育文化资源去结合旅游节庆活动,创造有吸引力的旅游产品,以吸引游客参与是一重要的课题,而如何突显地方特色而不失活动本身的文化意义也是许多学者关注的课题。本研究以甘肃临潭冶力关国家4A级风景区举办的2010洮州拔河节为例,探讨民俗体育文化节庆活动游客参与不同类型活动的状况、体验感受的深度与对不同民俗体育文化类型活动的旅游吸引力评价、文化内涵认知的状态;探讨游客“基本资料”、“旅游特征”、“旅游活动偏好”与不同民俗体育文化类型活动之休闲体验、文化内涵认知以及活动旅游吸引力的关系,以及休闲体验、活动吸引力、文化内涵认知对重游行为意图之影响。本研究首先根据研究内容提出7个研究假设,并运用描述性统计分析、因素分析、信度分析、T-检定、单因子变异数分析、相关分析、矩阵分析、回归分析等方法对2010“洮州拔河节”回收的问卷进行资料分析与验证。其次,根据资料分析的结果来了解参与2010“洮州拔河节”游客的游客基本资料、旅游特征与旅游活动偏好。在此基础上,深入分析游客对该活动的民俗体育文化内涵认知、旅游吸引力评价、休闲体验程度。再次,根据第二章中提出的研究假设进行检验:游客基本资料、旅游特征、活动偏好与旅游吸引力、文化内涵认知及民俗体育文化节庆活动体验深度之关系;民俗体育节庆活动体验深度与旅游吸引力之关系;民俗体育文化节庆活动旅游吸引力、体验深度与文化内涵认知对游客行为意向之影响。并将得出的验证结果在第三章末尾予以表述。最后,对验证结果中所反映出的现象,以修正性的观点提出研究者相应的建议与改进措施。同时在结论部分指出,举办民俗体育文化类型的节庆活动时,增加与活动本身文化内涵以外之创新活动,并不是吸引游客并可持续举办的关键性因素,而丰富且有深度的文化力才是创造可持续旅游吸引力的根本动因。民俗体育节庆中各项活动规划,包含创新活动的设计亦须与活动之民俗体育文化内涵连结,并搭配可让游客实际参与的体验型活动,才能创造民俗体育文化类型的节庆活动独特的旅游吸引力,提高游客的忠诚度。