在服装业竞争变的近乎残酷的今天，竞争的主题也逐渐由产品的质量之争扩展为品牌形象之争，这意味着在众多拥有同等质量、风格雷同的品牌中，形象更为鲜明、完整的品牌将占有更大的市场份额。因此，为了生存和发展，越来越多的国内服装企业已经意识到这一点，开始重视并着手进行品牌形象塑造。杭州金鲨服饰有限公司创立于1986年，其GOLD SHARK品牌在意大利、中国合法注册，曾致力于经营男装正装西服系列，是一家生产型服装企业。但面对着激烈的市场竞争，企业为了谋求更大的发展空间，决定进军男士休闲装市场，着手将GOLD SHARK品牌塑造为中高档休闲品牌，并取得了阶段性的成果。 本文从实证角度出发，对GOLD SHARK品牌形象塑造进行了实证分析和理论研究，并提出了实证和理论依据。首先对品牌及品牌形象的相关理论进行了回顾，为实践奠定了理论基础。然后，对GOLD SHARK品牌形象塑造的背景进行系统的分析，一方面分析了行业的生态环境，包括男装市场和时尚休闲男装市场现状，另一方面，对GOLD SHARK．品牌进行了SWOT分析，最后得出了GOLDSHARK品牌的目标消费群定位。 第四部分对GOLD SHARK品牌形象专案进行设计及并执行，包括品牌形象核心理念的提炼、品牌形象设计内容和品牌形象传播。 第五部分和第六部分是本文的重点，首先对GOLD SHARK．品牌形象塑造的效果进行了分析和品牌形象进行了评估。然后，针对现阶段GOLD SHARK品牌形象塑造中存在的问题和瓶颈，提出了建议。