企业为了应对包装市场的同质化现状,纷纷将包装设计的重点从传统设计转向具有情感体验的交互设计。在面对这些“新”包装设计时,对于消费者而言没有一个系统的方法来引导其多角度地衡量包装优劣从而做出正确的购买决策;对于企业、设计师而言,在包装设计方案投入市场前的抉择阶段,需要一个从消费者情感需求出发的评价方法来辅助企业做出方案的抉择,帮助其投入市场的包装方案达到消费者的预期,最大程度地减少企业不必要的损失。因此一个基于消费者喜好、情感体验的包装设计评价方法的研究尤为重要。本研究通过市场调研法、生理仪器测量法等方法,收集并整理了消费者对包装的情感需求词汇,构建了从消费者情感体验出发的三层级多单元包装设计综合评价指标体系并利用AHP法(Analytic Hierarchy Process)获取了指标体系中各指标的权重分布;分析了眼动技术在包装评价研究中的可行性以及眼动指标数据与消费者喜好度之间的关系并建立了两者的E-DOP(Eye Tracking-Degree of Preference)关系模型;研究了包装使用效能对消费者喜好度的影响,并建立了两者之间的UE-DOP(Use Efficiency-Degree of Preference)关系模型,将两个模型作为指标体系中的客观评价阶段;最后通过实例完整演示了评价体系的评价过程并通过评价回溯理论观察评价过程中保留的原始数据,以此分析了方案不足的环节并提出相应的设计改良意见。