改革开发以来,我国家具企业以极快的速度迅速地发展壮大,现已成为我国社会主义市场经济的重要组成部分,对国民经济的发展起着越来越重要的作用。因此,以家具企业作为对象,有着很强的现实意义。 自中国加入WTO后,来自世界各地的大型家具企业进入国内市场,凭借它们雄厚的资金实力,先进的技术优势和丰富的营销经验,争夺顾客资源,抢占市场份额,使我国家具行业的竞争日益激烈。所以在这样激烈的竞争环境中生存和发展是摆在我们每一个家具企业面前的首要问题,企业竞争力的一个重要的表现指标就是企业市场营销的营销策略的先进性、创新性以及是否与社会各个方面的发展与时俱进。 本文以我国家具企业的持续发展为立足点,采取比较分析、理论与实践相结合的研究方法,对我国家具企业及其竞争力指标体系进行了较为深入的分析,并以市场营销为突破口,找到能提升家具企业竞争力的策略措施,包括STP营销策略、产品与技术和服务创新策略、促销策略、分销渠道策略、网络营销策略、品牌策略、企业文化营销策略、绿色营销策略和整合营销九大策略。 但需要指出的是,本文的研究是围绕家具企业这一整体对象展开的,所提出的有关提升其竞争力的营销策略也是针对该类企业的一般性策略,并没有结合某一具体家具企业进行具体分析,这有待以后进行深入的研究。