随着经济的发展和互联网金融时代的到来,人们的闲散资金得到积累,理财产品市场也得到了飞速的发展。人们迫切希望资金可以升值,各商业银行也希望通过理财产品经营为银行带来利润,在供需平衡之间,促进了理财市场的进一步发展。但市场上现推出的理财产品普遍存在一些问题:产品间同质性、创新性不足,也不能做到服务的个性化。Z银行作为Z市的地方性银行,现有的理财产品存在众多的问题,需设计出新的理财产品,既要满足广大市民的理财需求,又能为市民提供更好的服务。本文在介绍了设计理财产品的背景和意义的基础上,对我国商业银行理财业务的现状加以分析,进而对Z银行现有理财业务进行概述,说明其现存的“好运瑞盈”、“好运瑞享”、“高净值客户”和“个人银行”四款理财产品的特点和存在的问题。在以上分析的基础上,设计“好运瑞雪”个人理财产品。“好运瑞雪”理财产品是一款主要面向Z市谨慎型及以上中端以及中低端投资者推出的浮动收益型理财产品,并且“好运瑞雪”理财产品拥有很多附加服务,包括:免费办理Z银行优惠卡、专业化的理财服务和法定节假日开展的理财客户活动。并且,“好运瑞雪”理财产品在购买方面进行了创新,不仅省去了购买理财产品繁琐的填表过程,还将人工智能技术融合其中,达到了与时俱进的效果。接着又对“好运瑞雪”理财产品进一步做了市场分析、可行性分析及收益与风险分析,说明该理财产品具有一定的市场发展前景和消费者认可度,且在最小化风险的情况下可以取得一定的收益。最后研究了“好运瑞雪”理财产品的推广策略,从产品策略、客户策略和渠道策略三个方面进行了分析,从而提升“好运瑞雪”理财产品的知名度。