21世纪信息技术迅猛发展、电子商务全面普及,快递企业传统的管理模式、运营模式、盈利模式受到了电子商务迅速发展的影响。随着技术的进步、经济的发展,快递企业之间的竞争也日趋激烈,这种行业之间的竞争,服务项目的竞争也渐渐转移到企业营销策略的竞争上来。在我国,很多企业还没有全面认识到网络营销的重要性,在网络营销的过程中,不断的总结失败经验,改进自己的网络营销策略与方式。快递企业也不例外,在全国相关企业大力开展网络营销的背景下逐渐领会网络营销的精神与实质,希望网络营销能够在日益缺乏创新与差异的营销环境中提升形象,扩大市场。结合以上所述背景,本文以陕西省、咸阳地区经济发展、科技发展、网络网站技术的发展为基础,在全国企业普遍开展网络营销的大环境中论述了咸阳地区快递企业网络营销策略。咸阳地区的快递公司具有良好的发展网络营销的机会与条件。一方面,大环境下,我国具有良好的网络营销基础。电脑、手机的普及率越来越高,网络流量资费不断下调,网民及手机网民数量不断增加,网站数量快速增加。另一方面,陕西省不断出台相关政策大力发展电子商务,咸阳地区也不例外。本文对咸阳地区快递企业发展网络营销的背景做了详细的论述,在介绍了网络营销与快递的基本理论后,对咸阳地区快递企业所处营销环境作了SWOT分析,从优势、劣势、机遇,危胁四个方面论述了快递企业开展网络营销的必要性与难度。为了使网络营销策略符合消费的认知和态度,在对消费者进行调研的基础上对数据进行了深入的分析,对咸阳地区快递企业制订网络营销策略起到了一定的指导作用。最后根据咸阳地区快递企业网络营销现状,详细论述了针对我市快递企业的网络营销策略。