体育消费是生产力发展到一定阶段的产物，人们的健康意识越来越强，花钱买健康已经成为一种时尚。高校在读硕士研究生是我国高素质人才的后备力量。我国社会和经济的发展需要大量的高素质人才，这些高素质人才的健康状况的提高将会有利于我国社会发展和经济建设。合理科学的体育消费将有助于提高高校在读硕士研究生的身心健康，以便为我国输送大量的高素质人才。 研究目的：在调查并分析调查对象体育消费特征、体育消费的主要影响因素的基础上，并结合专家的建议提出引导石家庄市在读硕士研究生合理体育消费的对策。 研究方法：1.文献资料法2.问卷调查法3.特尔菲法4.数理统计法5.逻辑分析法 研究结论： 1.调查对象具有一定的余暇时间，体育消费以实物消费为主，但总体消费水平不高，消费能力也不强。 2.大多数调查对象喜欢球类项目尤其是小球，在场馆选择上优先选择免费场馆。网络和电视是调查对象收集体育信息的主要途径。 3.对体育感兴趣，花钱买健康和保持健美的体型是调查对象的主要消费动机。 4.影响调查对象购买体育用品的主要因素是商品的价格、商品的质量、个人可支配收入状况和体育品牌。 5.引导调查对象的合理体育消费既需要消费者加强自身建设.也需要外部环境的引导。