区块链技术在音乐平台中的应用与用户使用意愿研究

来源 :北京邮电大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:jackyong63
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借助于互联网新兴技术的不断发展,全球音乐市场也在稳步发展,音乐行业随之出现了与版权追踪、版权发放相关的问题。区块链技术有去中心化、不可篡改的特点,有人提出或许可以利用区块链技术去解决这些问题,全球许多公司也对此进行了尝试与探索,使用区块链技术重塑了发行出版与变现、艺人与粉丝之间的关系。因此本文对基于区块链技术的音乐版权应用进行了相关研究,弥补了当前研究领域的空白,对于区块链技术的实际应用与推广、数字文化产品的版权保护与追踪都有着十分重要的意义。本次研究对区块链技术、演化博弈模型及技术接受模型相关理论进行了回顾与汇总。首先以音乐运营平台与平台用户为研究对象,构建了演化博弈模型,求解了系统的均衡点,并对均衡点进行了稳定性分析,在此基础上绘制了演化相位图,最终得到了该演化博弈模型的进化稳定策略:大部分情况下,音乐运营平台会趋于选择使用区块链技术,平台用户会趋于选择付费。其次,构建了音乐平台的用户接受模型,通过问卷调查获得样本数据,利用SPSS26.0、AMOS26.0软件,对样本数据进行了相关分析及检验。研究结果表明:感知有用性、感知易用性、社会规范、区块链技术的接受意愿对使用意向有积极影响;感知易用性对感知有用性、感知风险对感知成本、感知成本对感知易用性有一定的影响;而感知成本对使用意向及感知有用性无影响,可能与大众的版权付费意识增加有关;感知风险对其他变量也无影响,可能与音乐平台涉及到用户感知风险较少有关;社会规范对感知有用性无影响,可能与年轻用户较有主见有关。最后,结合本次研究结果,对使用区块链技术的音乐平台提出了发展建议,并以本次研究局限为基础,对未来相关研究提供了思路。
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