目前,手机软件行业是一个朝阳企业,很多手机软件产品还处于引入期和成长期,在这一阶段,品牌需要逐步加大投入来促使其渐渐发育壮大。而且,进入3G时代后,手机上网,速度将越来越快,而资费会越来越低,这势必会加快手机软件行业的成长速度,而新一轮的竞争也会很快到来。同时,随着中国经济、技术的发展,以后,手机软件的竞争将会逐渐从价格、技术、服务的竞争转向品牌的竞争。我国的手机软件行业将在品牌塑造中面临着新考验,为了进一步细分市场,针对不同客户群体研发相应手机软件,培养顾客忠诚度和品牌好感度,要更好地利用网络资源进行网络营销,以应对激烈竞争。本文共分六章,两大部分。第一部分为前三章,主要是针对品牌、品牌塑造和网络营销所需要的理论进行梳理和归纳,并对手机软件行业进行SWOT分析和介绍我国手机软件品牌塑造的进程。从理论与实际两方面出发,展现本文分析理论背景与行业背景。第二部分为后三章,主要是论证了“网络营销”是经过实践证明的一个很好的手机软件品牌塑造方式之一,并探索构建出基于手机软件行业的网络营销理论模型。同时,通过对UCWEB案例分析和对模型的修订后,论证模型的一般性与普遍性,并提出了一套评估准则。最后,对目前比较创新的的网络营销方法——用户体验,提出了操作框架。论文主要采取资料分析、专家座谈等方法,理论联系实际,将网络营销的理论和特点,融入我国手机软件品牌塑造之中,提出将两者相结合的新概念,构建出应用于手机软件品牌塑造的网络营销模型,对品牌塑造和网络营销方法上都具有很好的指导意义,并在行业理论应用方面有一定的创新。