发展旅游业已成为民族地区发展经济、增加就业和扩大消费市场的有效手段,也是提高民族地区人民生活水平的重要支撑产业。在旅游消费的过程中,旅游商品是游客获得旅游纪念意义的重要媒介与连接点。随着我国旅游业发展水平的不断提高,具有地域特色的旅游商品需求在不断增加。由于民族地区旅游业起步较晚,旅游经济发展还有巨大发展空间。特别是旅游商品一直都处于相对滞后的发展状态,同质同类趋向明显,具有个性化地方特色的旅游商品开发不充分,个性化地方特色的旅游商品市场潜力较大,尤其是我国西南少数民族地区的地方特色旅游商品更具广阔的市场空间和开发价值。本文以四川凉山彝族自治州甘洛县彝族手工刺绣商品化为研究对象,旨在发现民族地区特色旅游商品的研发、创作、商品艺术造型设计、商品的定型生产等商品化要素,既要突出地域特色的形,也要注重与区域特色文化魂的融合。“形的创新与魂传承”是民族地区旅游商品价值与消费引力形成的关键。甘洛县彝族手工刺绣商品化,只有将手工刺绣的“形与魂”有机融合才有可能更好地实现其商品化价值,不仅有助于甘洛县彝族传统特色文化的创新与传承,还有利于打造甘洛县旅游品牌,促进手工刺绣的商品市场化,吸引更多的游客消费。同时对甘洛县加速融入凉山州、四川省旅游大循环体系具有较强的促进作用。本文对甘洛县彝族手工刺绣商品化的研究,首先通过查阅历史文献,深入了解甘洛县彝族传统手工刺绣的历史、艺术符号与造型的演变情况,手工刺绣的实用性价值、艺术价值,当前甘洛县彝族手工刺绣的生产状况、市场需求、市场定位、经济效益和社会效益等。其次,比较分析凉山甘洛彝族手工刺绣与非手工刺绣在“形的创新与魂传承”中的差异性,以此来研究甘洛彝族手工刺绣旅游产品开发所面临的困境与问题。再次,从实证出发,用产业结构演化理论和旅游生命周期理论研究甘洛的彝族手工刺绣旅游商品化的未来发展趋势。最后,为甘洛彝族手工刺绣的旅游商品化发展提出相关的对策及建议。本文共分为六个章节,第一章是绪论部分,主要通过相关文献对旅游产品、纪念品及非物质文化遗产彝族服饰的梳理,研究四川凉山彝族地区旅游产品在旅游发展中的现实状况,分析甘洛县彝族手工刺绣旅游商品化的目的和意义,并确定本文的研究思路、研究方向和研究方法。第二章是在此基础上,通过产业结构演化和旅游生命周期等相关理论进行梳理阐述,为研究甘洛县的彝族手工刺绣旅游商品化提供理论支撑,对甘洛县彝族手工刺绣旅游商品化的实现探索“形的创新和魂的传承”,搭建实现路径。第三章是对甘洛县彝族手工刺绣概况及开发现状进行阐述,对特色手工工艺及其综合价值进行分析,确定本文研究意义。第四章从四个方面深度对彝族手工刺绣的旅游商品化发展面临的问题进行深入分析,得出阻碍甘洛县彝族手工刺绣旅游商品化“形的创新与魂的传承”面临的问题。第五章是通过隐性和显性两个层面对彝族手工刺绣发展面临困境的原因进行论述。第六章是对策建议部分,通过以上的内容为彝族手工刺绣的旅游商品化发展提出相关的对策建议。最后是总结和提出不足之处,以及对甘洛县彝族手工刺绣的旅游商品化未来研究方向的展望。