我国是一个卷烟生产和消费大国,截止到2005年12月,卷烟行业在产卷烟品牌为203个,4个品牌卷烟牌号年销量超过百万大箱,烟草制造行业累计资产达3282.64亿元,是目前世界上销量最大、牌号最多的卷烟消费市场。面对品牌众多的卷烟市场,消费者的购买行为有很大的选择性,而这种选择性正是某些牌号卷烟畅销,某些牌号滞销的重要原因。从心理学方面的理论我们可以知道:任何消费者购买商品,都要通过自己对这一品牌的印象进行综合分析,才决定是否购买,而卷烟的品牌、包装和广告正是对消费者产生心理作用的主要线索,也是卷烟市场营销活动的重要工具。近几年,我国卷烟包装有了很大发展,有些卷烟包装远远超过了一些国际著名品牌的卷烟包装水平。但同时也存在一些问题:首先是部分卷烟企业过于追求豪华卷烟包装,卷烟包装档次越来越高,造成卷烟包装材料在产品成本中占有非常大的比例;其次是不可降解铝箔、金银卡纸、镜面纸等其它非环保材料的使用日益增多,这些包装物废弃后难以回收利用、难以降解,造成环境污染和资源浪费;再次是这些高档材料的使用降低了包装机的速度和效率。随着我国加入WTO后对外开放的不断扩大和《烟草控制框架公约》的签署,卷烟行业正面临着许多新机遇、新挑战、新课题,特别是《公约》的签署,将对卷烟包装的影响更为深远,对商标设计、印刷工艺、卷烟包装材料及机械设备等提出了更高要求。各卷烟企业如何改善卷烟包装,使其既增加产品竞争力,又符合国际潮流和法律法规,是卷烟企业必须面对的现实而又紧迫的问题。本文主要依据国家烟草专卖局、国家信息中心、国务院发展研究中心、国家统计局等权威渠道数据,同时采用中心大量的产业数据库以及对卷烟行业所进行市场调查和相关文献资料的搜集,综合运用定量和定性的分析方法撰写而成。主要阐述卷烟产品与消费者之间的“桥”——卷烟包装设计,这座“桥”的外观给人的第一印象往往直接关系到该产品的销量。可以说,包装是否得体,会影响消费者的消费心理,而消费心理与消费习惯有着不可分割的联系。习惯一经形成,将出现固有的消费心理模式。这种模式的出现意味着这一产品有了固定的消费群体。此外,在卷烟包装设计的研究中具有第二座“桥”,即消费者的消费心理与卷烟包装设计之间的关系问题。简言之,二者之间存在着影响与被影响和客体对主体的反影响的辨证关系。本文将结合设计学和消费心理学的理论、知识和方法,尤其在综合两类学科的交叉基础上,对卷烟包装的设计、消费、品牌和文化影响力进行分析,并试图通过卷烟包装设计的主体研究后,进而扩展至市场研究和中外卷烟的包装和广告的比较研究。希望通过这种学科交叉研究的尝试,梳理出当下我国卷烟包装与卷烟市场间存在的问题、面临的机遇,以及解决问题和合理的持续发展的构想。