据世界卫生组织(WHO)和国际糖尿病联盟(IDF)1的统计，2005年全球糖尿病患者1.9亿，预计2030年增加1倍，达到3.5亿人；发病率最高的国家印度，其次是中国和美国。　　 卫生部2005年发布的信息显示，我国糖尿病发病率为4.6％，而最新的一项流行病学调研，该调研是由前任中华医学会糖尿病分会主任委员杨文英教授牵头完成，并发表在国际知名学术期刊《新英格兰杂志》2，最终该调研数据显示中国现有9240万成人患有糖尿病，意味着中国20岁以上成人糖尿病的患病率达到了9.7％，但是有60％的患者并不知道自己已经患上糖尿病。　　 据IMS最新的预测表明，全球药品市场的复合增长率在4％-7％之间，到2013年有望达到9750亿美元。而全球糖尿病用药市场07年和08年的销售额增长分别为10.4％和9.6％远高于医药市场的增长。另据IMS最新预测，08年到13年，中国医药市场将以超过20％的速度增长，到2013年中国会成为全球第三大药品市场[1]，而胰岛素作为糖尿病治疗的关键用药，随着中国糖尿病人群的不断扩大，人们对于疾病意识的提高，糖尿病治疗和预防的不断普及，那么胰岛素市场空间必将迎来几何级的增长　　 作为世界级的糖尿病产品研发，生产集团赛诺菲公司，有着糖尿病治疗类产品世界第一品牌，世界第一销量，第一处方量来得时，2011年的年度销售额为50亿美元左右，但在中国11年的销售额仅为8.0亿人民币，且远低于全球平均市场份额。如何能够让来得时在中国站上糖尿病类产品第一的位置，如何能够不断扩展公司在糖尿病领域的影响力，是赛诺菲公司糖尿病事业部急需面对和解决的重要问题。　　 本论文在对赛诺菲公司进行实地的调查研究，对医药行业，糖尿病市场领域和赛诺菲公司情况作了介绍，分析了宏观环境对于赛诺菲公司来得时市场营销的影响，运用波特的五力模型进行了行业竞争分析，并运用SWOT模式分析了赛诺菲糖尿病事业部企业的内部条件及优劣势分析，最终找出适合来得时的市场战略与市场定位，提出基于4PS的营销策略，制定市场营销策略实施控制的具体措施，确保赛诺菲公司营销目标的实现，同时也为其他胰岛素类产品的销售企业提供参考。