服装品牌的设计风格是在设计理念的驱使下,运用设计师的创作表达,在驾驭主题并运用其相应的表现手法和服装语言组合创意,才能形成服装品牌特有的风格。服装品牌在服装设计领域中有属于自己的设计理念,这些理念又是形成千姿百态服装面貌的根源。服装理念的设定和风格定位对品牌的构建起着关键性的作用。服装语言是产品的构成单位,在设计风格确定的前提下,设计语言的正确选择及使用可以控制风格的表现结果。不然,随意截取设计语言符号只能使品牌化设计出现混乱和盲目。所有的服装品牌都应有其设计风格,服装设计师须通过把时代的服装特点以及规律性元素提炼出来,并融入的相应的文化和观念,最后运用到产品上予以表现。不同风格的形式表现与品牌所在的地理位置、民族特征、生活方式、文化潮流、风俗习惯、宗教信仰有密切关系。服装品牌的设计风格就是根据以上的文脉特点,结合时代气息所创作出来的。服装品牌设计的灵魂就形成和拥有它自己的风格,品牌能否稳定发展也是设计师对服装风格和设计语言把握的独特运用与发挥。本文参照国内外优秀案例,结合服装行业品牌营销的实践,开创性地提出了服装品牌产品语义对服装风格的形成的重要作用和设计文化理念对风格形成的指导作用。我国是一个服装生产出口大国,也是贸易消费大国,但是对于品牌文化理论的认识还较为粗浅,理解也不深入,众多企业缺乏真正的品牌设计人员和企划设计方面的人才,欠缺对于流行信息及趋势的把握能力,导致产品开发水准有限,更多的国内企业设计师采取的是抄袭模仿其他国外产品来经营自己的品牌,这就成为我国服装行业普遍存在的现状：原创产品的设计理念越来越空洞,品牌理念风格的设定没有个性、定位过度集中,严重缺乏品牌服装风格的个性内涵,导致恶性循环。服装产品的风格设计首先是列出与品牌风格相关的设计语言,选择设计方法,制定设计语言的组合规律,努力使全盘产品具有整体感,显示出服装品牌的完整性,服装产品需要逐一对产品的色彩、款式、面料、辅料和装饰等语言的设计构成状态来进行具体的定位设计。综上所述本文要解决的问题是对服装语义及风格的具体形式与表现进行严谨的梳理与探索,并对今后我国品牌服装产品设计语言表现进行体系构建。