随着互联网业务的发展,电信业务价值链得到了扩展,更多的价值链成员加入合作体系.电信业务价值链上各方利益进行了重新分配.在价值链上游基础运营商从事带宽的批发业务等一些基础电信业务利润会越来越薄,市场容量也逐渐趋于饱和;而在价值链的下游,随着各种增值业务的开发、应用,市场规模和利润呈不断放大之势.因此基础电信运营商为了能在潜力巨大的增值电信领域分一杯羹,纷纷开始进入增值业务领域.在增值业务方面,移动通讯已经在短消息、彩信等方面取得了巨大的收益,这也在一定程度上使得宽带运营商和内容提供商开始重视宽频增值业务的提供而,VOD是其中一个重要内容.该论文共分五章,第一章介绍了电信增值业务及研究背景意义分析,对电信增值业务定义、特征、基础电信运营商从事增值业务的原因进行介绍,并用场景分析模型对电信增值业务模式选择分析.第二章主要电信增值业务视频娱乐点播的介绍,并从运营商、用户等角度进行分析.对视频娱乐点播的市场容量、进入进入障碍、促进因素、如何进入进行详细分析.第三章视频娱乐点播的价值链分析.包括电信业务价值链的转变,视频点播业务的价值链分析,构筑视频娱乐点播价值链,建立共赢的价值链竞争模式.第四章国内视频点播现状分析.对国内做视频娱乐点播的网站分类;当前竞争者的经营模式及优劣势分析;当前竞争者的利润分析;对当前有潜力视频娱乐点播的网站的分析,包括互联星空、21CN及最近成立的九州在线天天在线的视频娱乐点播分析.第五章是应用分析如一个象网通控股这样一家运营商如何做视频点播.用SWOT模型对公司的外部因素中的机会、威胁和内部因素中的优势、劣势进行分析找出相应的战略对策.