群体选择是服饰文化研究中的一个备受关注的领域,特别是共享经济模式蓬勃发展的现状,预示着许多问题都需要从群体的角度去解决。本文从群体选择理论出发,探讨了共享文化在时尚领域渗透的今天,群体选择对服饰文化与服饰文化传播的作用与意义,并“衣二三”为代表展开案例研究,系统地分析新型服饰消费平台一一“共享衣橱”基于群体选择的传播模式创新,以及与之对应的商业价值实现与趋势展望。本文的论述结构如下:首先,总结群体选择理论与“共享衣橱”的概念、特征以及发展历程,并提出二者之间的相关性,得出共享衣橱的传播是以用户群体为核心的基本特征;此外,群体选择将服饰文化传播的主动权交给大众,让大众拥有更多的时尚话语权;并且,群体选择机制内在的群体性能为“共享衣橱”带来不可小觑的商业价值。其次,本文以“衣二三”为例,基于群体选择分析共享衣橱平台中的传播特征与创新传播模式。基于群体文化、新媒体和社交传播等“共享衣橱”的传播特性,分析“共享衣橱”中的群体审美引导、分众传播、舆论引导与人际传播。深入分析共享衣橱内部的组合式传播模式以及用户群体在传播过程中的作用。最后,本文基于群体选择理论对以“衣二三”为代表的共享衣橱平台进行商业价值挖掘,一是“共享衣橱”的文化传播会催生其他新兴时尚消费模式,其次用户群体的数据采集与分析可以直接服务于品牌传播。此外,本文就“共享衣橱”的传播模式进行了趋势展望,一是由付费会员到全民参与,二是由满足群体需求到引导群体追求,三是由固化的大众流行趋势传播到挖掘小众审美,四是由跟随流行趋势到引导流行趋势。