进入到21世纪,数量占绝对优势的中小企业不仅是推动我国经济发展的主要动力,而且对繁荣和活跃全国市场发挥着举足轻重的作用。然而,随着国内市场竞争的加剧及跨国公司开拓中国市场的步伐加快,在资金、技术、管理及人力资源方面均处于劣势的中小企业,越来越凸现出一个重要的问题:没有品牌、没有强势品牌,便没有市场,一些企业虽能维持发展,但其利润率与品牌企业相比极其悬殊。面对更加激烈的市场竞争,本土的中小企业极其渴望打造一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌,但现实是针对我国中小企业品牌创建的成型理论却一片空白,加上很多企业对于品牌的真正内涵及定义并没有清晰的了解就盲目引用,从而使一些企业付出了高昂的代价,品牌创建为此陷入误区。“做品牌找死,不做品牌等死”,针对中小企业品牌创建的两难境地,笔者通过对一些学术理论和中小企业的固有特点的研究,提出了基于生命周期理论的中小企业品牌创建策略,力求建立一种适合我国国情和中小企业实际的品牌塑造模式,从而促进我国中小企业健康的成长和发展。本论文共分五章。第一章为前言,主要描述了论文的研究背景、目的、意义、研究思路和方法;第二章主要是对品牌创建的有关理论进行了梳理,并简述了我国中小企业品牌创建的必要性;第三章的内容分四个层次:其一界定中小企业的概念并对其特性进行描述,其二回顾了我国中小企业的发展历程及现实状况,其三分析了我国中小企业品牌创建现状,其四借助生命周期理论分析归纳出我国中小企业生命周期特性;第四章是本文的重点,该章提出了基于企业生命周期理论的中小企业品牌创建策略,并分四节对处于不同生命周期的中小企业的品牌创建策略、适用条件、注意事项进行详细的阐述;第五章主要是通过运用基于生命周期理论的中小企业品牌创建策略,对百药品牌成长的案例进行分析,并提出品牌创建的启示。