随着经济的发展和出版业市场竞争力的不断增强,营销策略对于兰州大学出版社发展的瓶颈制约日益凸显,营销策略的得力与否决定着出版社未来的发展变化。因此,从兰州大学出版社的实际情况出发,制定适宜的营销策略是赢取未来发展空间的关键措施。本文在全面把握兰州大学出版社基本概况的前提下,从全国出版业大背景的角度,分析了该社市场营销的现状,对该社自身具有的优势、劣势和外部面临的机会、威胁等进行了重点阐述,明确指出了该社在营销观念、营销战略、品牌意识、图书质量、营销渠道、宣传策划、管理控制等方面存在的主要问题。在此基础上,本文探讨了该社未来发展过程中应当采取的市场营销战略和营销策略。本文认为,兰州大学出版社必须实施品牌化发展战略,以“专、精、特、新”为发展方向,依托兰州大学和西北地区其他高校的优势学科和特色专业,逐步提升出版社的品牌影响力。在具体营销活动中,必须针对出版社的实际,采取明确营销目标、树立品牌意识、提高图书质量、开发电子营销、梳理营销渠道、加强宣传策划等策略,确保品牌化发展战略目标的实现。本文还提出了出版社评价指标体系和市场营销策略的执行与控制措施。