品牌研究在传统品牌领域已经掀起了热潮,保洁将传统品牌营销应用到了极致。互联网这种新媒介的出现催发了互联网企业为代表新经济并且也激发了传统企业潜在的营销能量,所有的企业都在将互联网作为一种新的营销领域、销售渠道、信息交换方式。互联网创造了新的竞争优势,把握不到这种新的优势的企业必将走向落后衰亡。本文就是在网络营销领域网络品牌营销方面的研究,目的就是力图建立网络品牌构建模型,并提出网络品牌管理的实践方法,并为其他人以后的研究做好基础的铺垫。本文三部分是网络品牌传播模式、网络品牌构建模型、网络品牌管理,这三部分是相互联系的,前一部分是后一部分的基础,网络品牌传播模式提出网络品牌体验是在网民心目中树立品牌的关键,网络品牌模型构建了网络品牌的组成并找出从哪些方面才能加强网民的网络品牌体验,网络品牌管理就是针对这些方面所提出的实际的品牌管理方法。本文创新性的将网络品牌进行定义并建立网络品牌传播模式,并对苏勇教授和陈小平博士对传统品牌提出的模型向互联网领域进行了扩展建立了网络品牌模型,对传统品牌模型在互联网领域赋予了新的内涵,事实证明苏勇教授和陈小平博士的品牌模型是非常合理的,在网络品牌模型的基础上从企业文化、计算机软件工程和需求分析和CI三个领域提出了网络品牌管理的方法。从网络品牌传播模式中,得出网民的网络体验是核心,在网络品牌模型中,网络品牌属性是影响网民网络体验的关键,而网络品牌价值观、网络品牌符号则是支持性的因素,从这里又提出网络品牌管理应该从这三个方面着手,并在企业的战略层面进行统一。本论文主要运用经验分析的方法来进行研究,为了保证研究结论的正确性,本文的基础都是建立别人已经证明是正确的研究成果之上,并在这个基础之上进行综合和分析。